Nakon prvobitnih najava na CES sajmu, Samsung je iskoristio IFA GPC 2017 za detaljnije predstavljanje televizora sa oznakom The Frame. Kao što mu naziv govori, u pitanju je tanki ekran sa okvirom, koji je predviđen da se neprimetno uklopi u ambijent i da izgleda kao umetnička slika kada nije u upotrebi. Tokom prezentacije, potpredsednik Samsung visual display ogranka za Evropu g. Michael Zöller istakao je da je kvalitet slike na savremenim televizorima toliko dobar da se o njemu sve manje priča, već da se pažnja premešta na dizajn i uklapanje u svakodnevni život. Za postavljanje na zid koristi se Samsungov sistem Zero Gap, koji ne ostavlja prazan prostor između TV-a i zida, pa The Frame zaista izgleda kao slika. Za povezivanje se koristi tehnologija Invisible Connection, koja pomoću jednog optičkog kabla povezuje panel sa One Connect kutijom koja sadrži hardverski mozak i uobičajene priključke. G. Zöller je naglasio da The Frame koristi dodatnu garnituru senzora, kako bi prikazane fotografije ili umetničke slike zaista izgledale tako, a ne kao da su prikazane na običnom ekranu. Takođe, senzori detektuju kada u prostoriji nema nikoga, pa se ekran automatski gasi kako ne bi trošio energiju. Samsung The Frame dijagonale 55 inča pojaviće se na tržištu krajem maja po ceni od oko 2.200 evra, a u ponudi će biti okviri različite boje, koji će omogućiti što bolje uklapanje u ambijent.
