Sony i dalje veruje da će se u Americi tokom praznika najviše prodavati Blu-ray plejeri. Kompanija je prethodno očekivala prodaju od oko 5 miliona jedinica, ali se samo 10% ovih očekivanja i ispunilo, uglavnom zbog visoke cene filmova na Blu-ray medijima. Blu-ray korisnici oklevaju sa kupovinom novih diskova jer su Blu-ray filmovi trenutno za više od 6 evra skuplji u odnosu na DVD. Neki izvori iz Holivuda navode da je prodaja Blu-ray diskova stala upravo zbog visoke cene plejera. Iako trenutno vlada globalna ekonomska kriza, Sony i ostali proizvođači mogu očekivati solidnu prodaju ukoliko cene Blu-ray plejera padnu uoči Božića. I dok se korisnici sve masovnije prilagođavaju digitalnom strimingu, vreme da Blu-ray privuče nove kupce postaje mnogo kraće nego što je očekivano, upozoravaju stručnjaci.
Prodaja Sony Blu-ray plejera ispod očekivanja
